Die Katze in der Werbung
Es lag auf der Hand, dass dieses Tier mit seiner großen Symbolkraft von Reklame und Werbung genutzt wurde.
Symbol für Komfort und Wärme
Eine der ersten aus der Werbung für ein Produkt bekannten Katzen war 1885 der große schwarzweiße Kater, der sich für Old Tom Gin (ein beliebter Katzenname im England jener Zeit) in einem Sessel räkelte. Für ihren großen Bedarf an Schlaf braucht die Katze Wärme und Komfort. So war sie der Reihe nach auf den Polstern eines Autos (Fiat), auf Sofas (Cinna), neben Heizungen (Technal, Technibel) und Kaminen (Supra) abgebildet.
Symbol für die Familie
Die Katze ist auch Wächter über die Familie und erfüllte diese Funktion schon bei den alten Ägyptern. Eine Tabakfabrik verwendete die Katze aus zwei Gründen in ihrer Werbung. Erstens auf Grund des Namens: es handelt sich um die Firma Catlin Tobacco. Zweitens war in der Anzeige eine Katze zu sehen, die eine Tabaksdose verteidigte, in der sie ihre Jungen untergebracht hatte. Der Katze als Wächter des Hauses kann die Ratte gegenüber gestellt werden, die als Eindringling die Effektivität einer Alarmanlage unter Beweis stellt (Brink's). SYmbol für Sauberkeit Die Katze verbringt viel Zeit damit, sich zu putzen. Schon lange steht sie deshalb in dem Ruf, reinlich zu sein. Die Firma Axton-Fisher zeigte 1943 eine sich putzende, weiße Angorakatze, um dafür zu werben, dass die Filter ihrer Zigaretten den Rauch vor der Inhalation von allen Verunreinigungen säubern. Die Waschmittel- und Seifenmarke Die Katze verwendete eine Katze im Zeichen, um den Absatz ihrer Produkte zu fördern. Für das Waschmittel Omo, das Reinigungsmittel Hausfee und das Wachs Mansion Polish wurde ebenfalls mit einer Katze geworben.
Symbol für Weichheit und Weiblichkeit
Auf Grund ihres weichen Fells wurde die Katze mit Wolle (Gestiefelter Kater) und (Dim-Feinstrumpfhosen tragenden) Frauenbeinen in Verbindung gebracht. Eine schnurrende Katze ergänzt die Vorstellung der Weichheit noch um die des Vergnügens (Dim). Die Hauptzielgruppe der Werbung mit Katzen sind zweifellos die Frauen. Auch in der Werbebranche erscheint also die Katze als Symbol für Weiblichkeit. Die Frau wird in einem Spot für die Sofas von Cinna in eine Katze verwandelt. In der Werbung für Schmuck von Boucheron hingegen verwandelt sich die Katze in eine Frau.
Symbol für Lautlosigkeit
Die Eleganz und die Schönheit der Katze werden herangezogen, um Haushaltsgegenstände anzupreisen (Herde von Kano oder Badezimmereinrichtungen von Selles), die zusätzlich dafür werben, besonders leise zu laufen. Die jeglichen Lärm hassende Katze findet man auch neben Geschirrspülmaschinen (Miele) oder Dunstabzugshauben (Moulinex).
Symbol für Sehschärfe
Schwarze Katzen mit gelben Augen sind ein besonderes Symbol für die Sehkraft. Das Bild einer Katze ziert die Autoscheinwerfer von Marshall, mit ihrem Sehschärfe wirbt außerdem eine Autofokuskamera von Canon. Laurence Raphael (Die Katze in der Werbung, Lyon 1986) zufolge, erscheint die Katze am häufigsten als Symbol für Lautlosigkeit, Weichheit, Schönheit, Luxus und Weiblichkeit.
Symbol für Unheil
Eine Unheil bringende Rolle spielt die Katze in der Werbung lediglich, um die dramatische Wirkung der Anzeige zu verstärken. Die Katze scheint unserer Tage also vollständig rehabilitiert zu sein, da die Werbemacher nicht mehr auf das verdammenswürdige Tier zurückgreifen.
